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Der Profifuballer als Marke Mediale Inszenierung von Berufsfuballern Unter Einbeziehung von Gngigen Marketingstrategien (in German)
Anonym
Synopsis "Der Profifuballer als Marke Mediale Inszenierung von Berufsfuballern Unter Einbeziehung von Gngigen Marketingstrategien (in German)"
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Gesundheit - Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 2,3, Christian-Albrechts-Universität Kiel, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der medialen Inszenierung von Berufsfu ballern unter der Berücksichtigung von gängigen Marketingstrategien und geht der Frage nach, inwieweit die Vermarktungsmöglichkeiten angehender Profifu baller gesteigert werden können, welche angesichts einer zunehmenden Professionalisierung und Kommerzialisierung im Profifu ball einen immer höheren Stellenwert erlangen und unter Berücksichtigung welcher Parameter dieses stattfindet. Ausgangspunkt bildet hierbei der Befund, dass die Werbung für Unternehmen einen wichtigen Teil bei der Vermarktung und Platzierung ihrer Produkte darstellt und eine immer grö er werdende Bedeutung einnimmt, um den Bekanntheitsgrad der unternehmenseigenen Marke zu steigern. In Folge dessen setzen Unternehmen bei der Vermarktung ihres Produkts gezielt auf Prominente als Mensch als Marke, um eine Markenverbindung zwischen den Eigenschaften des Prominenten und denen des Produkts herzustellen. Ziel der Unternehmen ist es, ihr Produkt mit Hilfe des Prominenten image- und daraus resultierend gewinnsteigernd zu bewerben und beim Konsumenten ein Markenvertrauen aufzubauen. Dabei bedienen sich Unternehmen zu gro en Teilen an Spitzensportlern als Werbeträger. Insbesondere im Bereich des Fu balls, als Deutschlands Volkssport Nummer Eins, stellt die professionelle Vermarktung von Fu ballprofis durch die Professionalisierung und Kommerzialisierung des Fu balls in den letzten Jahrzehnten einen Gro teil dessen dar und erfreut sich bei den Unternehmen gro er Beliebtheit als Werbeträger (Herzberger, 2003). Die Testimonialwerbung, bei der sich das Unternehmen an der Bekanntheit bzw. dem Image einer berühmten Persönlichkeit oder eines Sportlers bedient und ihn instrumentalisiert, um wiederum die Bekanntheit des eigenen Produktes zu steigern, damit
