Name: Die Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding: Eine Experimentelle Analyse des Brand-Fits und des Influencer-Attachments (Innovatives Markenmanagement) (German Edition) [Soft Cover ] (in German)
Price: 61.84 GBP
Availability: InStock
Author: Lienemann, Andre Jann
ISBN: 9783658354664

Type

Physical Book

Publisher

Springer Gabler

Author

Lienemann, Andre Jann

Language

German

Pages

212

Format

Paperback

ISBN13

9783658354664

Die Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding: Eine Experimentelle Analyse des Brand-Fits und des Influencer-Attachments (Innovatives Markenmanagement) (German Edition) [Soft Cover ] (in German)

Lienemann, Andre Jann (Author) · Springer Gabler · Paperback

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Synopsis "Die Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding: Eine Experimentelle Analyse des Brand-Fits und des Influencer-Attachments (Innovatives Markenmanagement) (German Edition) [Soft Cover ] (in German)"

Social Media Influencer nehmen eine stetig wachsende Rolle in der Markenführung ein. Marken stehen vor der Problematik, geeignete Influencer für ihre Kooperationen auszuwählen. Andre Jann Lienemann widmet sich dieser Auswahlproblematik und untersucht Kriterien, die in den Beziehungen zwischen dem Influencer, der Marke und den Konsumenten liegen. In einer experimentellen Studie zeigte sich, dass sowohl das Attachment vom Konsumenten zum Influencer als auch der wahrgenommene Fit zwischen Marke und Influencer das Kaufverhalten von Konsumenten beeinflussen können.

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