Book Rückwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke: Messmethoden und Empirische Befunde (Marken- Gwen Kaufmann

portada Rückwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke: Messmethoden und Empirische Befunde (Marken- und Produktmanagement)

Type

Physical Book

Publisher

Deutscher Universitätsverlag

Author

Gwen Kaufmann

Year

2006

Language

German

Pages

213

Format

Paperback

ISBN13

9783835004894

Edition No.

2006

Synopsis "Rückwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke: Messmethoden und Empirische Befunde (Marken- und Produktmanagement)"

Ergänzend zu bisherigen Ansätzen nutzt Gwen Kaufmann u.a. erstmals Multidimensionale Skalierung, Fokusgruppen und eine breite Fallstudienrecherche. In einem Online-Feldexperiment bestimmt sie die Rückwirkungen realer Markentransfers aus den Bereichen kurzlebiger Konsumgüter und Medien auf das Image der Muttermarken. Die Ergebnisse ermöglichen eine konkrete Überprüfung potenzieller Rückwirkungen eines geplanten Markentransfers, um ungewollte Veränderungen zu vermeiden.