Name: Aplicaciones del Eyetracking en Decisiones de Marketing (in Spanish)
Price: 16.24 GBP
Availability: InStock
Author: Rosario Mellado,Freddy Linares
ISBN: 9789972574009

portada Aplicaciones del Eyetracking en Decisiones de Marketing (in Spanish)

Type

Physical Book

Publisher

Universidad Del Pacífico

Author

Rosario Mellado,Freddy Linares

Synopsis "Aplicaciones del Eyetracking en Decisiones de Marketing (in Spanish)"

Las neurociencias y la biometría miden las reacciones fisiológicas ante diversos estímulos, pues las técnicas de indagación directa no siempre llegan a identificar algunas conductas inconscientes. La tecnología de seguimiento ocular (eyetracking) registra los movimientos del ojo humano para analizar e interpretar comportamientos difícilmente perceptibles. Estas observaciones, complementadas con técnicas como la lectura de expresiones faciales y otras metodologías de investigación, permiten comprender de manera más completa las percepciones, las preferencias y las decisiones de los consumidores. El texto presenta de manera aplicada los usos más frecuentes del eyetracking en la toma de decisiones de marketing, como la evaluación de logotipos y etiquetas, el análisis de las reacciones y emociones generadas por elementos publicitarios, la influencia de la exhibición en anaqueles y góndolas, y las pruebas de usabilidad de páginas web y portales de comercio electrónico.