Name: Effizienz einer Crossmedia-Strategie: Eine Analyse der Life Is Bitter-Kampagne des Likörherstellers Fratelli Branca Destillerie S.r.I. (in German)
Price: 35.48 GBP
Availability: InStock
Author: Podlesainski, Jasmin
ISBN: 9783346620743

portada Effizienz einer Crossmedia-Strategie: Eine Analyse der Life Is Bitter-Kampagne des Likörherstellers Fratelli Branca Destillerie S.r.I. (in German)

Type

Physical Book

Author

Jasmin Podlesainski

Publisher

Grin Verlag

Language

German

Pages

Format

Paperback

Dimensions

21.0 x 14.8 x 0.2 cm

Weight

0.05 kg.

ISBN13

9783346620743

Synopsis "Effizienz einer Crossmedia-Strategie: Eine Analyse der Life Is Bitter-Kampagne des Likörherstellers Fratelli Branca Destillerie S.r.I. (in German)"

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen der Arbeit soll vor allem die Effizienz einer crossmedialen Kampagne herauskristallisiert werden, indem die Marketingziele und Zielgruppe den crossmedialen Stärken gegenübergestellt werden. Abschlie end soll hervorgehen, ob die crossmediale "Lifeisbitter"- Kampagne erfolgreich in der Zielumsetzung ist. Die "Lifeisbitter"-Kampagne der italienischen Spirituose Fernet-Branca, vermarktet in Deutschland und Österreich in Kooperation mit Borco-Marken- Import, lief im September 2016 in ausgewählten Spots der Gro städten Berlin, Düsseldorf, Frankfurt, Hamburg, Köln und München sowie Wien an. Im Oktober 2017 wurde bereits die zweite Runde der aufmerksamkeitsstarken crossmedialen Kampagne eingeläutet mit schlagfertigerem Content als je zuvor. Der kommunikative Ansatz, mit dem Ziel, positive Assoziationen zur Marke zu schaffen, setzt vor allem auf das Identifizierungspotenzial in alltäglichen Situationen. Ein bitterer Sarkasmus, der an manchen Stellen polarisiert, soll für den Erfolg der Kampagne sorgen.

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