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Estratégias de Entrada no Mercado Internacional - América Latina
Eduardo Lopes Dos Santos
Synopsis "Estratégias de Entrada no Mercado Internacional - América Latina"
A internacionalização de empresas tem sido o foco de muitos estudos, sendo abordada à luz de diferentes perspectivas. Entre a maioria deles, alguns detalham aspectos de estratégias de marcas e ampliação de atuação e outros tratam de aspectos financeiros. Em relação a outros enfoques, são atribuídas diferentes razões para a inserção no mercado internacional. Este trabalho teve por objetivo investigar as estratégias de entrada em mercados internacionais utilizadas por uma indústria brasileira atuante no setor farmacêutico que está passando pelo processo de internacionalização. Para tanto, embasou-se em um referencial teórico e, com base em dados obtidos por meio de fontes primárias, secundárias, observação direta contatos diretos e aplicação de um questionário, elaborou-se um diagnóstico sobre o estágio de internacionalização da referida empresa. O estudo caracterizou-se como uma pesquisa qualitativa e exploratória com estudo de caso ilustrativo. Como resultado, verificou-se que, apesar de a empresa ter ingressado em seis países nos últimos três anos,este curto período não permite uma profunda análise sobre o retorno financeiro, por outro lado o estágio atual de internacionalização.
