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Identité et marque (in French)
Carvalho de Almeida, Pedro
Synopsis "Identité et marque (in French)"
Cet article examine la relation entre le design et l'industrie comme moyen de minimiser le déficit d'image des marques de chaussures portugaises. Il passe en revue les thèmes essentiels liés aux avantages concurrentiels des marques en tant que ressources stratégiques de design pour les organisations, en analysant différents types de liens entre les organisations et la culture du design. Dans une logique d'intégration du produit et de la communication, l'identité visuelle nous aide à comprendre comment le processus d'intégration du design dans les organisations peut fonctionner avant tout à un niveau stratégique. La relation que le thème des marques établit avec la chaussure est liée à la distance latente entre l'industrie et le design au Portugal, un facteur lié à l'origine de ce déficit. Compte tenu des ressources techniques et technologiques et du savoir-faire au Portugal, le cas de la marque "Sanjo" (1932-1996) est étudié. Ce patrimoine culturel est une matière première à fort potentiel pour développer des stratégies de produit et d'image, en vue de valoriser durablement les marques portugaises en rapprochant le design et l'industrie.
