Innovationsmanagement in der pr: Wie die Unternehmenskommunikation die Einführung Neuer Social Web-Kanäle Steuert - Anna Katharina Ruppert
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Innovationsmanagement in der pr: Wie die Unternehmenskommunikation die Einführung Neuer Social Web-Kanäle Steuert
Anna Katharina Ruppert
Synopsis "Innovationsmanagement in der pr: Wie die Unternehmenskommunikation die Einführung Neuer Social Web-Kanäle Steuert"
Anna Katharina Ruppert beantwortet die Frage, wie Kommunikationsmanager PR-Innovationen souverän steuern können, anhand von Experteninterviews mit Kommunikationsverantwortlichen erfolgreich kommunizierender Großunternehmen und mit erfahrenen PR-Beratern. Die Autorin zeigt mithilfe eines Modells für das Management von PR-Innovationen und einer Inhaltsanalyse von PR-Ratgeberliteratur hilfreiche Strategien für die Praxis auf. Den theoretischen Rahmen bildet die Diffusionstheorie, ergänzt durch managementpraktische Ansätze wie Innovationsmanagement oder Issues Management.