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Marketing Digital (in Spanish)
Coral Cenizo Ruiz Bravo
Synopsis "Marketing Digital (in Spanish)"
En un mundo cada vez mas conectado, el Marketing tradicional no es suficiente a no ser que en este entorno tan dinamico se complemente de forma decidida con las propuestas procedentes de la digitalizacion global, que en el caso del Marketing irrumpe con fuerza a traves del Marketing Digital. Ahora, lo esencial es que para cubrir las mismas necesidades de los consumidores, que son las claves de las politicas comerciales, se utilizan tecnologias diferentes con la red Internet como paradigma indiscutible. En este contexto donde se desenvuelve el Marketing Digital se acentua la importancia de los datos (ese nuevo oro que, como recurso, hay que encontrarlo, extraerlo, procesarlo, distribuirlo y monetizarlo), el protagonismo de la personalizacion y la exaltacion de la maxima interaccion entre consumidores y marcas. En el capitulo 1 de esta obra se analiza el origen y la evolucion de esta disciplina y se desglosan las 4 Ps del Marketing Digital. El capitulo 2 detalla el plan estrategico de Marketing Digital y se plantea una estructura clara para su elaboracion. El capitulo 3 se adentra en el Marketing de contenidos, profundizando sobre sus tipos, su planificacion y su diferencia con el branded content. El capitulo 4 se enfoca en el email marketing, en su doble vertiente comunicacional y comercial. El capitulo 5 trata el Search Engine Optimization (SEO), imprescindible para mejorar la visibilidad en los motores de busqueda. Las redes sociales son el foco del capitulo 6 en el que se estudian la eleccion de las plataformas adecuadas y las mejores practicas para optimizar los perfiles, el proceso de crear contenido relevante e interactuar de forma activa. Tambien se explora el marketing de influencers y su impacto en las redes sociales. El capitulo 7 se centra en la publicidad online y su variedad de formatos con el fi n de crear anuncios digitales eficientes que capten la atencion del publico objetivo y generen resultados. Por ultimo, en el capitulo 8 se presentan los Indicadores Clave de Desempeño (KPIs) para medir y evaluar el exito de las estrategias de Marketing Digital. En este libro completo y practico se ofrece a estudiantes, profesionales del Marketing y de la gestion empresarial, emprendedores y a los que tengan inquietudes por los desafios del escenario virtual, conocimientos y herramientas para triunfar en el diseño y puesta en practica de la moderna estrategia del Marketing Digital.
