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portada Marketing ist Eine Wissenschaft. Und die Erde Eine Scheibe? Über Wunderwaffen und Zahlengläubigkeit in Werbung, Marktforschung & co. (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Language
German
Pages
137
Format
Hardcover
ISBN13
9783658028909
Edition No.
2013th

Marketing ist Eine Wissenschaft. Und die Erde Eine Scheibe? Über Wunderwaffen und Zahlengläubigkeit in Werbung, Marktforschung & co. (in German)

Heino Hilbig (Author) · Springer Gabler · Hardcover

Marketing ist Eine Wissenschaft. Und die Erde Eine Scheibe? Über Wunderwaffen und Zahlengläubigkeit in Werbung, Marktforschung & co. (in German) - Heino Hilbig

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Synopsis "Marketing ist Eine Wissenschaft. Und die Erde Eine Scheibe? Über Wunderwaffen und Zahlengläubigkeit in Werbung, Marktforschung & co. (in German)"

​Fast 30 Milliarden Euro werden in Deutschland jährlich für Marketing ausgegeben. Aber oft quälen die Budget-Entscheider Zweifel: Sind die herangezogenen Daten und Fakten auch wirklich die richtige Entscheidungsgrundlage? Können sie halten, was sie versprechen? Oder ist das Fundament des Marketings in Wirklichkeit wachsweich, bröckelig und weniger gesichert, als wir alle denken?Dieses Buch hält der Marketing-Branche humorvoll den Spiegel vor. Heino Hilbig, erfahrender Marketing-Berater und ausgebildeter Wissenschaftler, zeigt anhand konkreter Fälle, an welchen Stellen sich das Marketing in pseudowissenschaftliche Annahmen verrannt hat. Die Beispiele stammen aus Mediaplanung, Marktforschung, sozialen Netzwerken und lassen auch neuere Trends wie BigData und Neuromarketing nicht ungeschoren davonkommen. Der Autor macht anhand einfacher Vergleiche und logischer Schlussfolgerungen deutlich, zu welchen verheerenden Fehlern dieses Verhalten führen kann. Eine pointierte und amüsante "Systemkritik" mit Selbstironie und ohne erhobenen Zeigefinger!

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