Descripción El libro presenta una doble perspectiva, por un lado, desde el punto de vista estadístico-matemático, con numerosos ejemplos que ilustran y suavizan el rigor de las formulaciones y deducciones, y por otro, desde el punto de vista del marketing, analizando las posibles aplicaciones de la técnica para obtener información clave para la toma de decisiones y el estable-cimiento de políticas en los diferentes aspectos del Marketing-Mix. Contiene un capítulo que desarrolla una situación real de investigación y aplicación del análisis de la varianza, empleando SPSS 10.0. Incluye un CD-Rom en el que se puede encontrar tanto la base de datos utilizada para este ejemplo como la presentación de resultados que el programa realiza.
Tabla de contenido Prólogo. 1. La información en el marketing. 2. Técnicas para el análisis de la información. 3. El análisis de la varianza con un factor e información. 4. El análisis de la varianza con un factor e información aleatorizada en bloques. 5. El análisis de la varianza con dos factores e información completamente aleatorizada. 6. El análisis de la varianza con dos factores e información aleatorizada en bloques. 7. Análisis multivariable de la varianza. 8. Análisis de la covarianza
