Name: Direccion de Marketing. 14Ed
Price: 66.24 GBP
Availability: InStock
Rating: 5 (2 reviews)
Author: Kotler; Keller
ISBN: 9786073212458

Type

Physical Book

Publisher

Pearson Educacion

Author

Kotler; Keller

Collection

college

Year

2012

Language

English

Pages

808

Format

Paperback

ISBN

6073212453

ISBN13

9786073212458

Edition No.

Synopsis "Direccion de Marketing. 14Ed"

Actualmente, las empresas venden bienes y servicios a través de una amplia variedad de canales directos e indirectos y los especialistas de marketing están explorando nuevas formas de comunicación. Los clientes están diciendo a las empresas qué tipo de productos o servicios desean y cuándo, dónde y cómo quieren comprarlos. Cada vez más ellos informan a otros consumidores lo que piensan sobre empresas y productos específicos, utilizando el correo electrónico, los blogs, los podcasts y otros medios digitales para hacerlo.
Esta nueva edición refleja los cambios en la disciplina del marketing que se han producido en los últimos años.
Dirección de marketing se basa en las fortalezas fundamentales de las ediciones anteriores, que en conjunto lo distinguen de todos los demás libros de la materia:
- Orientación empresarial. El libro se centra en las decisiones más importantes que enfrentan los gerentes de marketing y la alta dirección en sus esfuerzos por armonizar los objetivos, las capacidades y los recursos de la organización con las necesidades y las oportunidades del mercado.
- Enfoque analítico. Dirección de marketing presenta herramientas y marcos conceptuales para analizar los problemas recurrentes en la dirección de marketing. Los casos y ejemplos ilustran los principios, las estrategias y las prácticas de marketing eficaces.
- Perspectiva multidisciplinaria. El libro se basa en los ricos hallazgos de varias disciplinas científicas (economía, ciencias de la conducta, teoría de la administración y matemáticas) para crear los conceptos y herramientas fundamentales que se aplican directamente a los desafíos del marketing.
- Aplicaciones universales. El libro aplica el pensamiento estratégico al espectro completo del marketing: productos, servicios, personas, lugares, información, ideas y causas; mercados de consumo e industriales; organizaciones con y sin fines de lucro; empresas nacionales y extranjeras; empresas grandes y pequeñas; fabricantes e intermediarios; e industrias de alta y baja tecnología.
- Cobertura amplia y equilibrada. Dirección de marketing cubre todos los temas que un gerente de marketing bien informado necesita comprender para llevar a cabo un marketing estratégico, táctico y administrativo.

Customers reviews

Patricia Andrea Silva MoyanoThursday, July 21, 2016
Verified Purchase
" excelente... "
00
Rene Saravia UlloaWednesday, September 20, 2017
Verified Purchase
" Excelente producto, a buen precio en comparacion al de librerias "
00

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