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Fundamentos De Investigación De Mercados (in Spanish)
William G. Zikmund
Synopsis "Fundamentos De Investigación De Mercados (in Spanish)"
fundamentos de investigación de mercados
william g. zikmund (paraninfo)
456 páginas.
isbn: 8497322355. (2003).
en el siglo xxi, la investigación de mercados en internet ha pasado de la etapa de introducción de su ciclo de vida de producto a la etapa de crecimiento. a pesar de que la presente edición sigue centrándose en los métodos de investigación de mercados ya consagrados y tradicionales, su principal cambio es la inclusión de una intensa cobertura y apoyo a la investigación a través de internet.
índice
prólogo del autor a la segunda edición. parte i: introducción. 1. el papel de la investigación de mercados. 2. los sistemas de información global e internet. 3. panorámica del proceso de investigación de mercados. 4. la cara humana de la investigación de mercados: aspectos organizativos y éticos. parte ii: diseño de la investigación. 5. investigación exploratoria y análisis cualitativo. 6. investigación de datos secundarios en una era digital. 7. la encuesta. 8. la observación. 9. la experimentación. parte iii: medición. 10. medición de actitudes. 11. el diseño de cuestionario. parte iv: muestreo y teoría estadística. 12. diseños y procedimientos de muestreo. 13. determinación del tamaño de muestra: revisión de la teoría estadística. parte v: análisis y elaboración del informe. 14. análisis básico de los datos. 15. diferencias entre grupos y relaciones entre variables. 16. comunicación de los resultados de la investigación: informe de la investigación, presentación oral y seguimiento del informe. parte vi: casos y bases de datos.
