Name: Globales Marketing-Management (Internationale Standardlehrbucher der Wirtschafts- und Sozia) (in German)
Price: 39.31 GBP
Availability: InStock
Author: Warren J. Keegan; Bodo Schlegelmilch; Barbara StÖTtinger
ISBN: 9783486250053

portada Globales Marketing-Management (Internationale Standardlehrbucher der Wirtschafts- und Sozia) (in German)

Type

Physical Book

Publisher

De Gruyter Oldenbourg

Author

Warren J. Keegan; Bodo Schlegelmilch; Barbara StÖTtinger

Year

2002

Language

German

Pages

824

Format

Hardcover

ISBN13

9783486250053

Synopsis "Globales Marketing-Management (Internationale Standardlehrbucher der Wirtschafts- und Sozia) (in German)"

Das Werk stellt einen völlig neuen Ansatz der Diskussion globaler Marketingproblemstellungen dar. Vieles in der Diskussion um globales Marketing und Strategie ist von der Spannung zwischen dem Wunsch nach globaler Standardisierung und dem Erfordernis lokaler Anpassung geprägt. Diese fruchtbringende Dialektik wird auch in diesem Werk weiter getragen, indem der Text einen spezifisch europäischen Blick auf globales Marketing wirft. In der praktischen Umsetzung ist dies durch ein europäisch-amerikanisches Autorenteam erstmals gelungen.