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La televisión económica (in Spanish)
Enrique Bustamante Ramírez
Synopsis "La televisión económica (in Spanish)"
La economía es imprescindible hoy en día para entender el funcionamiento de la televisión, desde la producción de programas hasta las estrategias de programación y de marketing. La televisión ha ido engendrando formas muy diversas, públicas y privadas, analógicas y digitales, gratuitas o de pago, pero la lógica económica se impone en todas ellas como hegemónica. Este libro analiza justamente los gastos, la gestión y los mercados de esas televisiones, desde la financiación pública o el funcionamiento del mercado publicitario hasta los canales por abono o de pago por consumo, incluyendo las nuevas televisiones digitales por satélite o por cable. Además estudia en todas ellas la producción y el mercado de programas, el papel del marketing y de los estudios de mercado, los análisis de audiencia, los principios de las rejillas de programación ...La transformación permanente del medio televisivo muestra así su cara onerosa y su corazón económico. Pero también comienza a desvelar sus claves de futuro como sector punta del desarrollo económico y como motor central de la sociedad de la información.Enrique Bustamante es catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad en la Universidad Complutense de Madrid y Director del Centro de Estudios de la Comunicación (C.E.C). Ha sido además director de la revista Telos (1985-1997) y titular de la Cátedra Unesco en Comunicación de las Universidades Stendhal de Grenoble y Lyon II (1997-98). Entre sus obras individuales o colectivas figuran: Los amos de la información en España, Las industrias culturales en España, Telecomunicaciones y audiovisual, encuentros y divergencias y Presente y futuro de la TV digital.
