Branding es uno de los términos del marketing que se pusieron de moda durante los años de 1990. De hecho, todo el mundo está convencido de que construir una marca "importante" para su producto o servicio es la única manera de sobrevivir en este entorno sobresaturado de ofertas. La cuestión es: ¿Cómo hacerlo? La respuesta es simple: Estudiando las leyes que gobiernan la marca en una obra que, como la "biblia de las marcas". Las 22 Leyes Inmutables de la Marca es un libro brillante, audaz y, afortunadamente, breve. Es "el libro" sobre la marca y su proceso de creación y desarrollo. Este texto reduce la enorme cantidad de principios y teorías expuestas en libros mucho más gruesos, complejos y aburridos. A la vez, reúne las experiencias acumuladas luego de aplicar no sólo las estrategias de marketing más eficaces en Coca-Cola, Xerox, BMW, Federal Express o Chupa- Chups, sino también los conocimientos y las vivencias de uno de los autores del ramo más conocidos en el mundo, Al Ries, y ahora con la colaboración de su hija, Laura Ries. Las 22 Leyes Inmutables de la Marca refuerza el éxito internacional de Las 22 Leyes Inmutables del Marketing y, en muy poco espacio, aporta la visión que todo experto verdaderamente necesita. En este libro hallará: Por qué se fracasa tratando de construir una marca con publicidad, relaciones públicas o un "packaging" vistoso. Por qué demasiadas marcas significan menos ventas. Por qué una marca de cualquier categoría debe dar la bienvenida a otras como ella. Cómo definir su categoría...aunque no sea el primero en comercializarla. Por qué crear una sensación de autenticidad puede ser aún más importante que llegar a tener una marca de calidad "cinco estrellas". Cómo utilizar la publicidad para mantener viva la marca. Por qué una buena publicidad tradicional puede ser el nexo para el proceso de construcción de una marca. Por qué dar a la marca el nombre apropiado puede ser más importante que la marca misma. Y tal vez lo más importante de todo: Cómo apropiarse de una palabra que ya está en la mente de los clientes. Ameno y fácil de consultar, Las 22 Leyes Inmutables de la Marca es un libro de texto por demás útil que le proporcionará las armas necesarias para dominar su categoría y convertir su producto o servicio en una marca de calidad a nivel mundial.
