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portada Stereotype in Marketing und Werbung: Interdisziplinäre Perspektiven auf Kulturspezifische Wissensrepräsentationen (Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation) (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Year
2018
Language
German
Pages
316
Format
Paperback
ISBN13
9783658242169
Edition No.
1
Categories

Stereotype in Marketing und Werbung: Interdisziplinäre Perspektiven auf Kulturspezifische Wissensrepräsentationen (Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation) (in German)

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Synopsis "Stereotype in Marketing und Werbung: Interdisziplinäre Perspektiven auf Kulturspezifische Wissensrepräsentationen (Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation) (in German)"

Der Band vereinigt Beiträge verschiedenster Disziplinen zu Stereotypen in Werbung und Marketing. Schwerpunkte liegen auf Risiken und Potenzialen von Stereotypen in der Markt- und Personalkommunikation, auf ihrer Bedeutung im Nation/Place Branding sowie auf sozialen Stereotypisierungen in unterschiedlichen Kontexten (u.a. in Markenkommunikation, B2B, HRM). Der Begriff des Stereotyps hat sich ? so das Ergebnis ? fachübergreifend in Sprach-, Kommunikations-, Medien-, Werbe- und Wirtschaftswissenschaft als ein Konzept bewährt, das Einsichten über kultur-, zeit- und branchenspezifische Orientierungs- und Identifikationsangebote in der Unternehmenskommunikation verspricht.

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