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portada Treiber und Auswirkungen von Preiskomplexität: Empirische Analyse Unterschiedlicher Dienstleistungsbranchen (Beiträge zur Empirischen Marketing- und Vertriebsforschung) (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Year
2015
Language
German
Pages
240
Format
Paperback
ISBN13
9783658111519
Edition No.
1
Categories

Treiber und Auswirkungen von Preiskomplexität: Empirische Analyse Unterschiedlicher Dienstleistungsbranchen (Beiträge zur Empirischen Marketing- und Vertriebsforschung) (in German)

Steffen Würtz (Author) · Springer Gabler · Paperback

Treiber und Auswirkungen von Preiskomplexität: Empirische Analyse Unterschiedlicher Dienstleistungsbranchen (Beiträge zur Empirischen Marketing- und Vertriebsforschung) (in German) - Steffen Würtz

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Synopsis "Treiber und Auswirkungen von Preiskomplexität: Empirische Analyse Unterschiedlicher Dienstleistungsbranchen (Beiträge zur Empirischen Marketing- und Vertriebsforschung) (in German)"

Auf Basis eines empirisch-experimentellen Forschungsprogramms untersucht Steffen Würtz in neun Studien im Kontext unterschiedlicher Dienstleistungsbranchen die Treiber der Preiskomplexität, die Konsumentenwahrnehmung von Preiskomplexität und die Auswirkungen auf potentielle Kaufentscheidungen. Er zeigt, dass Konsumenten im täglichen Leben – insbesondere im Dienstleistungssektor – häufig mit komplexen Einkaufssituationen konfrontiert sind. Die optimale Preisgestaltung eines Dienstleistungstarifes stellt eine zentrale Herausforderung für die Unternehmenspraxis dar.

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